El contrato de personality merchandising
Loading...
Date
2011
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
PUCE - Quito
Abstract
En el presente trabajo, desarrollaré como la regulación normativa que va surgiendo, va abriendo nuevos ámbitos del Derecho, basada en la realidad y su evolución, para satisfacer las necesidades de la sociedad. El contrato de Personality Merchandising”, es un ejemplo claro de lo dicho anteriormente, ya que su uso en la práctica crece aceleradamente, mas en muchos países de Latinoamérica principalmente, incluido el nuestro, ninguna de sus características se encuentran reguladas, es decir que de alguna forma quienes se llegan a sujetar a este tipo de contratos carecen de una legislación específica, ya que no hay una norma expresa aplicable en caso de conflicto pero es posible guiarse a partir de los principios, fundamentales del Derecho y en la normativa que pueda adaptarse al caso concreto. Este es un tema que por carecer de un marco regulador y de antecedentes jurisprudenciales, sobre todo en nuestro país, debe ser objeto de estudio e investigación, aquí radica su aporte al desarrollo a su campo en el ordenamiento jurídico ecuatoriano. Al hablar de Merchandising, abordamos un término nuevo y poco utilizado en el Derecho, se trata mas bien de una palabra conocida ampliamente en el mundo del Marketing, por tratarse del mercadeo de productos, es decir, de su promoción en procura de una comercialización exitosa. En este trabajo conoceremos el contenido del Merchandising” desde la perspectiva del Derecho y el por qué de la correcta aplicación de este término anglosajón en la realidad latinoamericana. Además, la importancia de su clasificación en Personality” o Character Merchandising”, y el alcance de estos conceptos...
Description
Keywords
Contratos (Derecho mercantil), Ecuador, Personas (Derecho), Ecuador, Mercadotecnia, Imagen de la persona, Protección jurídica, Derechos civiles, Ecuador, Publicidad, Protección social (Derecho)