Plan de prefactibilidad para la comercialización e importación de copas menstruales al mercado ecuatoriano desde Alemania del 2020 al 2021

Abstract

Este trabajo de titulación consiste en el plan de pre-factibilidad de importación y comercialización de copas menstruales. Debido a la oferta limitada de las mismas, se vio la oportunidad de ingresar en este mercado potencial con el fin de ofertar productos que satisfagan la demanda de las mujeres que buscan un producto de higiene femenina alternativa a los productos tradicionales disponibles en el país. Para ello, se hace un análisis desde la teoría del comportamiento del consumidor complementado con el modelo de Canvas; dentro de la investigación se determinaron los hábitos de consumo de los productos de higiene y sus efectos, se identificó el mercado global y ecuatoriano a través de matrices teóricas y se realizó el plan de importación y comercialización. Asimismo, como hipótesis de trabajo se plantea que: La importación de copas menstruales permitiría abrir un mercado de productos de higiene femenina que responda a las expectativas de este segmento de mercado lo que redundaría en la salud y el bienestar de las mujeres, la misma que se encontró viable y sostenible a lo largo del período de estudio 2020-2021 con un horizonte de 5 años. El método de investigación aplicado fue mixto puesto que se corrobora los dos tipos de datos y se busca convergencia y correspondencia de los resultados; y como metodología se realizó un levantamiento de información utilizando fuentes secundarias y primarias mediante un trabajo de campo, un levantamiento de encuestas y la determinación de herramientas de planificación estratégica, que además de mostrar la viabilidad del estudio, pudieran definir la propuesta de valor del mismo.