Análisis de prefactibilidad para la exportación de hierbas medicinales y aromáticas procesadas al mercado internacional. caso: la Empresa Pusuquí grande y anexos c. a. como exportadora a España en el período 2011- 2019
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Date
2015
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
La Teoría del Ciclo de Vida del Producto es una teoría, cuyos
principales autores son Raymond Vernon y Theodore Levitt, que se usa en la
mercadotecnia para determinar la situación de un producto en el mercado
empleando información sobre costos, precio de venta, distribución, clientes,
entre otros; para en base a su estudio tomar las decisiones necesarias para su
comercialización. Desde esta perspectiva y considerando la realidad que
presenta la empresa y los productos de Pusuquí Grande y Anexos Cia. Ltda. al
situarse en el nivel de madurez y con posicionamiento entre los consumidores
ecuatorianos, es necesario explorar nuevos mercados que se encuentran a su
alcance gracias a los crecientes avances en el proceso de globalización.
Con estos antecedentes, el presente proyecto busca establecer la
posibilidad de internacionalización de la empresa en el mercado español como
proveedor de productos dentro de la industria de las infusiones de hierbas
arómaticas y medicinales que puedan enfrentarse a la competencia española
así como, de ser el caso, llegar a determinar las estrategias adecuadas para
lograr este objetivo de internacionalización.
Description
Keywords
Prefactibilidad, Exportación, Hierbas medicinales, Hierbas aromáticas, Procesadas, Mercado internacional, Empresa Pusuquí Grande, España