Browsing by Subject "KARE Cumbayá"
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Plan de marketing digital para Kare Cumbayá: estrategias internacionales aplicadas a un contexto nacional(PUCE - Quito, 2017) Acosta Romero, Raphaela; Arteaga Romero, María BelénLa investigación examina un plan de marketing digital para la franquicia alemana Kare Design Cumbayá, incluye iniciativas para posicionarse en el mercado ecuatoriano de muebles y diseño de interiores. Se tomará en cuenta tanto el contexto local como internacional dentro del primer capítulo de la investigación, para esto se utilizarán varias teorías para explicar la factibilidad de las estrategias de marketing digital, como la teoría del comportamiento del consumidor, teorías de marketing moderno, mmarketing hasta teorías clásicas como las Cinco Fuerzas de Porter, un modelo para desarrollo de estrategias que analiza el nivel de competencia dentro de una industria. Esta teoría forma parte del segundo capítulo, dentro del cual se investigó el entorno competitivo de Kare Design. En el tercer capítulo se realizó una propuesta de un plan de marketing digital, se compararon las ventajas y viabilidad del mismo. Después de la investigación desarrollada se llegó a la conclusión de que el comportamiento del consumidor y la aparición de la Web 2.0 dieron lugar a la factibilidad de la implementación de estrategias de marketing digital para el éxito de la franquicia de Kare Design.