Escuela de Diseño Gráfico

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https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/232

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Browsing Escuela de Diseño Gráfico by Subject "Análisis de códigos visuales y culturales"

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    Análisis de los códigos visuales y culturales en la creación de marca territorial para el cantón Esmeraldas
    (PUCE - Esmeraldas, 2025) Reina Mite, Victor Erick; Marmolejo Cueva, Melba Cristina
    El proyecto de tesis se enfoca en la creación de una propuesta de marca territorial para el cantón Esmeraldas. Esta propuesta se desarrolló utilizando fichas de observación para analizar marcas previamente utilizadas para analizar marcas territoriales que habían sido implementadas en otros contextos. Este análisis permitió identificar los elementos visuales y estratégicos que habían sido efectivos, así como aquellos que no lo habían sido. Se realizo un grupo focal para identificar los rasgos distintivos del cantón Esmeraldas para recoger opiniones y percepciones sobre la identidad local. Este grupo focal ayudó a identificar los rasgos y valores que los habitantes consideraban esenciales para la nueva marca territorial. A pesar de los esfuerzos de los gobiernos locales, la implementación de una marca territorial consistente ha sido variable con cada administración, lo que ha impedido la consolidación de una identidad fija y duradera. Esta falta de continuidad en las políticas y estrategias de marca ha generado desafíos para establecer una imagen sólida y reconocible de Esmeraldas. Sin embargo, la combinación de los resultados obtenidos a través de las fichas de observación y los focus groups ha permitido crear una propuesta de marca territorial auténtica y representativa de la región. Esta nueva marca no solo busca fortalecer la identidad del cantón, sino también promover el orgullo local y atraer turismo e inversión. Al consolidar estos esfuerzos, se espera que Esmeraldas pueda desarrollar una identidad territorial fuerte y duradera que beneficie a toda la comunidad