Browsing by Author "Vivas Rivera, Esteban Alejandro"
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Plan de marketing para “Sal y Candela”, condimento en base al uso de especias de la empresa “Geranio & Limón”(PUCE - Quito, 2021) Vivas Rivera, Esteban Alejandro; Moscoso Toquica, Francisco IvánEn esta sección se analizará los factores internos que son controlados por la empresa y forman parte de su estructura organizacional. Los factores que se tomaran en cuenta son: historia, el producto, misión, visión y cadena de valor. El análisis interno de la organización permite identificar los recursos con los que cuenta la empresa Geranio & Limón como sus capacidades y debilidades en los que un plan de marketing puede aportar a la organización.El mercado en el que las empresas se desarrollan es un entorno cambiante, volátil, con un nivel de incertidumbre y complejidad, sumado a ello lo ambiguo. Por estos y otros motivos es indispensable entender y comprender los problemas en el momento que se crean e implementar decisiones estratégicas con el objetivo de resolverlos. Para realizar una evaluación con mayor profundidad del contexto externo en el que se encuentra Geranio & Limón, a continuación, se presenta el instrumento de investigación de factores PESTEL, cuyas siglas significan los factores Políticos, Económicos, Sociales, Tecnológicos, Ecológicos y Legales.