Browsing by Author "Valverde Padilla, Jeniffer Daniela"

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    Análisis del comportamiento de las audiencias frente a la publicidad invasiva en facebook durante el mes de marzo 2019
    (PUCE - Ibarra, 2019) Valverde Padilla, Jeniffer Daniela
    La publicidad invasiva se caracteriza porque interrumpe y molesta a los usuarios cuando observan otros contenidos. En internet son diferentes las maneras de hacer publicidad invasiva porque esta aparece mediante el empleo de formatos como banners, pop ups, layers o el spam. Sin embargo, en redes sociales surgen de forma distinta. Esta se basa en el big data, lo cual favorece para que exista una gran cantidad de anuncios innecesarios y por ende, se consideran intrusivos. En contexto, la presente investigación pretende analizar el comportamiento de las audiencias frente a la publicidad invasiva que se encuentra en la red social Facebook. Es importante estudiar el comportamiento de los millennials determinando conductas de rechazo o consumo de anuncios invasivos que se hallan en la social network. Para el análisis del presente estudio se utilizó metodología mixta y triangulación metodológica para la recolección de la información en el que primero se realizó un análisis de contenido, se estableció una muestra de 300 anuncios y se determinaron variables y valores que luego se estudiarían. Seguidamente se aplicó una encuesta a la generación millennial ibarreña de edades entre 19 a 34 años. La finalidad de aplicar este instrumento fue la obtención de conductas de comportamiento frente a los anuncios invasivos. Finalmente, se realizaron entrevistas a expertos en publicidad para tener una perspectiva profesional acerca de la publicidad invasiva y como los millennials receptan los anuncios de ese tipo. Se estableció la existencia de publicidad invasiva en Facebook. Esto se debe a la fuerte presencia de empresas de todo tipo que se encuentran promocionándose. A consecuencia, de lo mencionado anteriormente un gran porcentaje de millennials no se sienten tan a gusto con la aparición de publicidad innecesaria. Sin embargo, existe también una minoría de jóvenes milenarios que se sienten conformes con el contenido publicitario que aparece en la red social porque la asimilan con sus preferencias.