Browsing by Author "Valenzuela Andrade, Micaela Naommy"
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Análisis del rol femenino dentro de las publicidades difundidas en redes sociales(PUCE - Ibarra, 2023) Valenzuela Andrade, Micaela Naommy; Granda Sánchez, María ElizabethLa presente investigación se centró en el análisis del rol femenino dentro de la publicidad difundida en redes sociales empresariales. Tiene como objetivo mostrar la representación de la mujer en las campañas publicitarias difundidas en las plataformas digitales de cinco empresas líderes en Ecuador, las cuales son: Supermaxi, SC Johnson, Club, Nestlé y Palmolive. Se tomaron como referencia fechas específicas como los días de Navidad, San Valentín y del día de la Mujer, utilizando como antecedente la primera semana previa y posterior a cada una de las fechas mencionadas. La información en curso se fundamenta en un análisis de contenido y la observación de dichas publicaciones en las plataformas de Instagram y Facebook. Se examinan los diferentes enfoques utilizados para representar a la mujer, abarcan roles tradicionales o estereotipos de género. Asimismo, se analiza la interacción, además las reacciones de la audiencia para evaluar la percepción de la publicidad, el uso de colores específicos al mostrar a la mujer, entre otros elementos. Los resultados revelan un cambio significativo de la representación de la mujer en la publicidad digital, muestran tendencias hacia la imagen diversa de la mujer. Sin embargo, aún persisten desafíos para la eliminación de estereotipos, esto subraya la necesidad de una descripción más equitativa y diversa, así como de brindar una mayor oportunidad de demostrar no solo atributos físicos, sino también intelectuales de las mujeres