Browsing by Author "Vásquez Coisme, Ladys Diana"
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Análisis de la representación del mensaje visual en campañas publicitarias inclusivas: caso de estudio Youthforia(PUCE - Esmeraldas, 2023) Díaz Zambrano, Gustavo Goethe; Vásquez Coisme, Ladys DianaEn un mundo donde la diversidad y la equidad son cada vez más reconocidas, la publicidad inclusiva se ha convertido en un ingrediente vital en las campañas de publicidad. Actualmente, las marcas deben abordar el desafío de llegar a una audiencia creciente y diversa. A pesar de esto, la industria no siempre se ha adherido a una representación inclusiva, y muchas campañas aún perpetúan los estereotipos y excluyen la demografía específica. Además de vender productos, la publicidad también puede servir como conducto para la moral y la ética. Youthfora, una nueva marca cosmética, ha hecho una fuerte declaración sobre sus innovadoras campañas publicitarias que promueven la diversidad y la inclusiónItem Open Access Evaluación de factores de riesgos ergonómicos en la distribuidora Tierra Verde de la ciudad de Esmeraldas, año 2019(PUCE - Esmeraldas, 2024) Espantoso Terán, Freida Patricia; Vásquez Coisme, Ladys DianaEste trabajo de investigación explora cómo los colores en los envases de medicamentos influyen en la decisión de los consumidores al elegir y consumir estos productos farmacéuticos. Se analizan los colores utilizados en los envases de analgésicos genéricos y comerciales, y cómo estos colores impactan directamente en las elecciones de compra. Utilizando un enfoque descriptivo, buscamos entender mejor la relación entre los colores y las decisiones de compra de los consumidores. Observamos que los colores en los envases varían entre diferentes marcas, lo que indica estrategias de diseño diferenciadas para captar la atención y preferencia del consumidor. Además, encontramos que la coherencia cromática puede reforzar la identidad de una marca, aumentando así su reconocimiento y la probabilidad de ser elegida por los consumidores. Los colores no solo mejoran la apariencia del producto, sino que también influyen en la percepción de su calidad y confiabilidad, aspectos cruciales en el proceso de toma de decisiones de compra. En resumen, el uso estratégico de colores en los envases de medicamentos juega un papel significativo en la influencia sobre las decisiones de compra de los consumidores.Item Open Access Los patrones de la cultura afro esmeraldeña como propuesta gráfica para su aplicación en packaging de alimentos(2025-11-14) Cuero Quiñónez, Andrés Marcelo; Vásquez Coisme, Ladys DianaEsmeraldas es cuna de infinidad de riquezas, en ellas se destaca: el folclore, el arte entre otras; dentro de su riqueza cultural se esconden las obras artístico/artesanales creadas por las culturas precolombinas y las etnias que poblaron y que actualmente habitan en este hermoso territorio. Estas culturas antes mencionadas aportaron con una cantidad considerable de diseño a nivel cerámico, orfebre, textil y de fibras naturales; los cuales son el punto de inicio de esta investigación. Según Campi (2020), casi todo lo que se utiliza y se lee a partir del momento en que se levanta y se acuesta una persona fue diseñado. En este mundo industrializado y digital, casi todo eso que es artificial, es decir, que no fue producido por la naturaleza, fue proyectado anteriormente y, por consiguiente, diseñado. Dicho esto, se puede rescatar que cada cultura refleja su historia y sus vivencias de la mano de los artistas o artesanos que empezaron a difundir el diseño en cada territorio. En el proceso de crear a partir de patrones de culturas esmeraldeñas, se debe entender que el diseño en si es comunicar, Paredes-Calderón et al., manifiesta que el símbolo es el que aporta a la formación visual de propuestas gráficas bidimensionales y tridimensionales. A partir de este concepto se expresa que el diseño empieza con un signo y que la finalidad de este proyecto de investigación es dar a conocer la cultura esmeraldeña a través de sus patrones gráficos, los mismos que están expuestos en la diversidad de elementos que se han acumulado con el pasar del tiempoItem Open Access Propuesta metodológica para el diseño de marca usable(PUCE - Esmeraldas, 2024) Dueñas Mendoza, Kamila Alejandra; Vásquez Coisme, Ladys DianaLas marcas se forman a partir de las percepciones acumuladas en la mente del consumidor, por lo tanto, los componentes de la marca (logotipos y símbolos) pueden reconstruirse de manera única en la imaginación de las personas ya que influye en la manera en que éstas las perciben y sienten (Vicencio et al., 2020). En el presente estudio, se propone abordar este tema a través de la formulación de una metodología para el diseño de una marca gráfica usable. Para ello, es necesario revisar las metodologías existentes en el diseño de marca, identificando sus fortalezas, limitaciones y aplicabilidad en diversos escenarios. Este proceso de revisión permitirá identificar oportunidades para una nueva metodología que recopile enfoques adaptados a las necesidades y expectativas del mercado actual. Además, se plantea la necesidad de aplicar esta metodología desarrollada en la creación de un prototipo de marca. Esta etapa práctica no solo validará la efectividad de la metodología propuesta, sino que también servirá como un ejemplo concreto de su aplicación en un contexto real