Browsing by Author "Urquizo Ramos, Emilia Alejandra"
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Data analytics como estrategia competitiva en el comercio internacional ecuatoriano(PUCE - Ambato, 2025) Urquizo Ramos, Emilia Alejandra; Zurita Altamirano, Julio CésarLa presente investigación tiene como objetivo analizar el Data Analytics como motor de competitividad en el comercio internacional ecuatoriano. El estudio se enmarca en el paradigma positivista con un enfoque cuantitativo, de tipo descriptiva-explicativa y el diseño es transaccional. En la perspectiva teórica, este estudio se apoyó en autores como Mucci & Stryker (2024), Davenport (2007), Porter (2008), entre otros. La población se conformó por 16 mipymes exportadoras e importadoras de Tungurahua, seleccionadas por un muestreo no probabilístico por conveniencia. Como instrumento de recolección de información, se empleó una encuesta, conformada por 32 preguntas tipo escala Likert, con cinco alternativas de respuesta aplicada a los responsables del área comercial de cada empresa. Dicho instrumento se sometió a pruebas de validez y confiabilidad, se obtuvo un valor de 0.891. Asimismo, la presentación de resultados se evidenció a través de un baremo con rangos de alta, moderada y baja presencia, en la variable independiente muestra una alta presencia en la recolección de datos (4.17), y niveles moderados en la visualización (2.69) e interpretación de resultados (3.06), en la variable dependiente se obtuvo una media general de 3.63/5, lo cual muestra un nivel moderado de adopción de Data Analytics en diferentes enfoques del comercio internacional. Se concluye un escenario favorable para el uso integral de Data Analytics, así como la necesidad de fortalecer las fases y áreas con desempeño moderado en ambas variables, lo que permitirá a las empresas tomar decisiones oportunas, y obtener una ventaja competitiva en el mercado internacional.