Browsing by Author "Torres Chuquirima, Richard Lucio"

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    Plan de marketing para la comercialización del yogurt griego en el mercado de Santo Domingo, Provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas
    (PUCESD-Santo Domingo, 2025) Pallares Aveiga, Jeniffer Adriana; Torres Chuquirima, Richard Lucio; Miranda Rojas , Jajayra Elizabeth
    El presente estudio tuvo como objetivo diseñar un plan de marketing para la introducción y comercialización de yogurt griego sin azúcar en la ciudad de Santo Domingo, considerando la creciente demanda de productos saludables y bajos en azúcares. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, con un alcance descriptivo y correlacional. Para la recolección de información se aplicaron encuestas a una muestra de 84 consumidores seleccionados mediante muestreo aleatorio simple, y entrevistas a expertos en nutrición y producción láctea. Los instrumentos fueron validados a través de prueba piloto y juicio de expertos Los resultados evidenciaron que el 68 % de los encuestados está dispuesto a consumir yogurt griego sin azúcar, valorando especialmente sus beneficios para la salud. Asimismo, se identificó que el rango de precio más aceptado se encuentra entre 1,00 y 1,25 dólares por unidad, y que los supermercados constituyen el canal de distribución preferido por los consumidores. En el ámbito promocional, las redes sociales se posicionan como el medio más efectivo para comunicar las ventajas del producto y captar al mercado objetivo