Browsing by Author "Tejada Moyano, Sandra Paulina"

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    Diseño de una estrategia de neuromarketing para la gestión de marcas nacionales en las PYMES textileras de Ambato
    (PUCE - Ambato, 2015) Tejada Moyano, Sandra Paulina; Altamirano León, Zandra Elizabeth
    El presente trabajo aborda la gestión de marca nacional, por ser un tema de interés social y empresarial, poco aplicado en las pequeñas y medianas empresas, mediante los instrumentos propios del neuromarketing, se plantea el diseño de una estrategia, destacando el aspecto de la identidad en las PYMES textileras de Ambato, importante sector empresarial y productivo de prendas de vestir. El manejo de la gestión de marca, ha sido canalizado en la propuesta gráfica, como herramienta de marketing, en base a los sentidos, las emociones, las percepciones y el sistema visual, para la transmisión de información al cerebro que finalmente permite tomar la decisión de compra. La investigación de campo ha definido las dimensiones de la segmentación, el perfil del consumidor, los colores distintivos para la actividad textil café y azul, las formas que mejor percibe el ojo humano son las curvas, el tipo de letra imprenta con rasgos minimalistas; las emociones que destacan son la extroversión, alegría, independencia, dulzura y persistencia. El comportamiento del consumidor de marcas, parte de una necesidad, y gestiona las emociones mediante la propuesta de identificadores visuales planteados a través de las marcas paraguas y sub marcas, de acuerdo a las necesidades detectadas en la encuesta, apoyándose en el criterio de expertos, y la teoría.
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    Los costos ABC aplicados al proceso de reclutamiento y selección de personal: caso de estudio empresa de calzado Gamos
    (PUCE - Ambato, 2017) Tejada Moyano, Sandra Paulina; Salazar Pico, Mery Alicia; Llamuca Pérez, Silvia Lorena; Vasco Álvarez, Mónica Maribel
    La perspectiva del Sistema de Costos Basados en Actividades (ABC) “Activity Based Costing”, permite asignar costos a cada una de las actividades que intervienen en los procesos empresariales, el proceso de personal se encuentra implícito en todas las organizaciones y su administración eficiente genera valor a la empresa, el fin de este trabajo, es: determinar el costo real del proceso de reclutamiento y selección en la empresa de Calzado Gamos, aplicando el costeo ABC a las actividades clave estandarizadas, que son repartidas y asignadas de acuerdo al tiempo establecido para la ejecución, y se evidencian en el diagrama de flujo. Además, se consideran metodológicamente los componentes generales implícitos al cálculo de costos: áreas de responsabilidad que generan costos indirectos, y los gatos clasificados. La información obtenida se convierte en una herramienta de gestión gerencial para la toma de decisiones