Browsing by Author "Salgado Maya, Denisse Andrea"

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    Desarrollo de estrategias de branding para la marca Arroz Súper Extra aplicado a la ciudad de Quito
    (PUCE - Quito, 2015) Salgado Maya, Denisse Andrea; Reinoso Villavicencio, Nelson Domingo
    Labiza S.A es una empresa que se dedica a producir y distribuir tres marcas de arroz: Arroz Súper Extra, Puro Arroz y De la Olla. “Arroz Súper Extra” se considera la marca más importante de la compañía, la misma que fue lanzada en el año 1991 y fue la primera marca de arroz en el mercado. La marca “Arroz Súper Extra” cuenta con una variedad de productos entre los cuales se destaca el arroz normal, el integral, arroz extra viejo y arroz precocido, en presentaciones de 1 y 2 libras, 2 y 11.3 kilos y 100 libras. Actualmente la empresa incursiona también en el mercado de los instantáneos congelados de arroz. “Arroz Súper Extra” distribuye sus productos en los principales autoservicios del país y en un bajo porcentaje se distribuye en canales tradicionales, esto se lo realiza a través de canales de distribución propios ubicados en la ciudad de Guayaquil y Quito, conformados por su propia fuerza de ventas y unidades de reparto; llegando hasta 2000 puntos de distribución a nivel nacional. La competencia directa de “Arroz Súper Extra” son: Gustadina y Rendidor (marcas pertenecientes a la empresa Pronaca), y Arroz Real perteneciente a la empresa Nirsa. Dicho lo anterior en este proyecto se busca desarrollar estrategias de branding, debido a que la clave de los negocios hoy en día está en el desarrollo del branding el cual se refiere principalmente al poder de la marca como elemento diferenciador, el mismo puede tener diversas utilidades que comparten el objetivo de asegurar el éxito de un producto, por ejemplo: el branding va a fortalecer una buena reputación del producto y va a fomentar la fidelidad de los cliente. Hoy en día es muy importante el valor y el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores, tanto que para muchas empresas la marca es considerada como un activo por esto es sujeto de inversión y evaluación así como otros bienes tangibles. El comportamiento de compra de los clientes, ya sea en el mercado de consumo o en el empresarial, es muy influenciado por el nombre de la marca o por la seguridad que ofrece el nombre de una compañía. La diferenciación por la marca proporciona otro camino para posicionar los productos de una empresa en relación con los de la competencia y crear en los clientes, beneficios y valor adicional. (Best, 2007) La empresa necesita estrategias que creen valor agregado y poder a la marca “Arroz Súper Extra” y lograr que los ecuatorianos identifiquen a su marca por brindarles algo diferente porque de esta manera la empresa crearía ventaja competitiva frente a su competencia, es importante esto debido a que hoy es cada vez más difícil diferenciarse de la competencia ya que la calidad y los costos de los productos son similares.