Browsing by Author "Rosas Valencia, Jimmy David"

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    Estrategias de marketing deportivo en los equipos del fútbol ecuatoriano
    (PUCE - Ibarra, 2020) Rosas Valencia, Jimmy David
    El fútbol es uno de los deportes de mayor popularidad en el mundo, por ende, los equipos profesionales se han visto en la necesidad de implementar estrategias de marketing deportivo que los lleve a generar ingresos económicos y sobre todo a cautivar a los aficionados de este deporte. Según Kotler (2002) Marketing es un proceso social mediante el que grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios que otros valoran. Este concepto fue aplicado al fútbol y su éxito ha sido rotundo, especialmente en Europa se observa el impacto que tiene el marketing, esto se ve reflejado en la estabilidad económica de los equipos y en las grandes asistencias de personas a los partidos oficiales que se integran a las ligas europeas. Según Kotler (2002) El marketing deportivo es una segmentación del marketing que tiene como objetivo generar una oportunidad en el mercado a los equipos y empresas que deseen promocionarse en estas actividades. De esta forma los clubes podrán volverse rentables y conformar una estructura empresarial. En este contexto, según nuestra realidad cotidiana, Ecuador es uno de los países que todavía no alcanza a posicionar estrategias efectivas de marketing deportivo y esto se evidencia en el movimiento bajo de hinchada en los escenarios deportivos. Además, según lo mencionado anteriormente se ha evidenciado que el ingreso de taquilla siempre deja problemas económicos en los clubes. A pesar de haber implementado departamentos de marketing y comunicación para que se ocupen de esta problemática, no ha existido mejorías. Es así que, los problemas económicos de los planteles nacionales han exigido a los directivos centrar su mirada a la importancia de este tipo de estrategias. De acuerdo a la observación de partidos nacionales se ha evidenciado que el hincha ecuatoriano es sumamente resultadista, es decir que la persona acude al estadio siempre y cuando su equipo tenga un buen momento deportivo. Para este estudio se ha elegido una muestra de equipos participantes en la Liga Profesional de Ecuador: Liga de Quito, Barcelona, Independiente, El Nacional, Deportivo Cuenca y Macara, conoceremos las estrategias de marketing deportivo de cada uno de los equipos y su influencia en la hinchada.