Browsing by Author "Romero Ponce , Kevin Alexander"
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Plan de marketing para la entrega de valor al mercado meta de la Empresa Avena Polaca S. A(PUCESD-Santo Domingo, 2026) Vargas Buritica, Camila; Romero Ponce , Kevin Alexander; Abril Ortega , Johana ElizabethLa investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para la entrega de valor al mercado meta de la empresa Avena Polaca S.A, ubicada en la ciudad de Santo Domingo. Esta busca establecer estrategias de marketing para la empresa, con el fin de fortalecer su posicionamiento en el mercado, incrementar sus ventas y potenciar la relación con consumidores y clientes, el estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto. En el componente cualitativo, se realizó una entrevista semiestructurada al gerente general, mientras que en el componente cuantitativo se aplicó una encuesta digital al público objetivo. La investigación fue de tipo descriptiva y exploratoria, y la muestra estuvo conformada por 382 clientes del cantón Santo Domingo, seleccionados mediante un muestreo probabilístico aleatorio. A partir de ello, se efectuó un diagnóstico de la situación actual de la empresa, se analizó las características del mercado meta, y la identificación de necesidades y expectativas de consumidores. Además, se evalúo fortalezas y debilidades internas de la empresa. A partir de los resultados obtenidos, se propone una serie de estrategias y tácticas que entre otras incluyen: mejora del producto, segmentación de mercado, nuevos sabores, comunicación eficaz y optimización de canales de distribución. La implementación de este plan busca no solo un mayor impacto en el mercado, sino también una alineación entre la propuesta de valor de la empresa y las demandas del consumidor, asegurando así la satisfacción del cliente y el crecimiento sostenido de la empresa.