Browsing by Author "Recuenco Ortiz, Mayra Patricia"

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    Propuesta de un plan de marketing para la Granja Avícola La Balbina, ubicada en la provincia de Chimborazo
    (PUCE - Quito, 2022) Recuenco Ortiz, Mayra Patricia; Moscoso Toquica, Francisco Iván
    Granja Avícola la Balbina, es una empresa dedicada a la producción y comercialización de pollo en pie, los reciben de un día de nacidos y los crían hasta el día de su faenamiento, esta actividad la realizan aproximadamente cuatro años, su comercialización y ventas la realizan dentro de la provincia de Chimborazo y sus alrededores. Dentro del análisis realizado a la empresa se puedo identificar los principales hallazgos, mismos que radican en la comercialización y venta de su producto, ya que la captación de nuevos clientes, ventas e ingreso al mercado lo viene realizando de forma tradicional sin aplicar técnicas ni estrategias que le permitan tener un mayor crecimiento y una buena posición dentro del mercado. Es por esta razón que se elaboró el presente trabajo en el cual se analizó el micro y macro entorno empresarial, para poder elaborar estrategias que permitan a la empresa tener un buen posicionamiento en el mercado e incrementar sus ventas. Dentro de las conclusiones de la presente investigación se determinó las falencias que tiene la empresa para poder ingresar a este segmento de mercado y captar nuevos clientes, por lo que es importante aplicar técnicas y estrategias de marketing, mismas que le permitan tener un mejor acceso a sus clientes y dar a conocer de una forma más óptima los productos que posee, tener un mejor posicionamiento dentro del mercado local y regional, incrementar las ventas y por ende hacerle más rentable. A través de presente plan se recomienda impulsar la imagen corporativa, así como la creación de diversas redes sociales, mediante las cuales se podrá dar a conocer la existencia de la empresa, promocionar la calidad de productos que brinda, esto mediante la aplicación de estrategias STP y Marketing Mix.