Browsing by Author "Puedmag Arciniega, Christian Joel"

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    Elaboración de estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca Co-Creari, centro de emprendimientos de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Ibarra, Imbabura
    (PUCE - Ibarra, 2023) Puedmag Arciniega, Christian Joel; Manosalvas Sánchez, Sixto Raúl
    En la presente investigación tiene como objetivo general la elaboración de estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca Co-Creari, Centro de Innovación y Emprendimientos de la Pontificia Universidad Católica de Ibarra en la Provincia de Imbabura (Ecuador). Para el inicio de esta investigación se revisó la parte bibliográfica y situación del proyecto para el planteamiento de objetivos que permitan desarrollar estrategias de marketing que beneficien en el posicionamiento para Co-Creari. En esta investigación se aplicó un enfoque mixto, una combinación entre los métodos cualitativo y cuantitativo, el cual por su diseño es una investigación no experimental, y de corte transversal. Para empezar se utilizaron instrumentos como una encuesta de conocimiento público del proyecto donde nuestro tamaño de muestra dio como resultado un total de 383 personas a encuestar, una entrevista a un coordinador de Co-Creari, y por último un Focus Group conformado por estudiantes, docentes, coordinadores de Co-Creari e integrantes de la convocatoria pasada de emprendimientos, esto con el fin de conocer las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que presenta el proyecto para definir estrategias de marketing pertinentes para el posicionamiento en la provincia de Imbabura.