Browsing by Author "Portilla Viana, Jhoselyn Gabriela"

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    Análisis comparativo del impacto de la publicidad tradicional y la publicidad en redes sociales en el éxito de los emprendimientos caso de estudio: microempresas del cantón Espejo
    (PUCE Ibarra, 2026) Portilla Viana, Jhoselyn Gabriela; Torres Farinango, Jimena Elizabeth
    La investigación tuvo como objetivo analizar comparativamente el impacto de la publicidad tradicional y la publicidad en redes sociales en el éxito de los emprendimientos de la ciudad de El Ángel, cantón Espejo, provincia del Carchi, con el fin de identificar la estrategia más efectiva para fortalecer sus ventas y posicionamiento. Para lo cual, aplicó una investigación de tipo no experimental, corte transversal y enfoque mixto. La población estuvo constituida por 839 microempresas y la muestra fue de 264 empresa. Para la recolección de información se aplicaron: una encuesta, entrevista y observación. Los resultados evidenciaron que existe una relación positiva y significativa entre la publicidad en redes sociales y el éxito de microempresas en Espejo. La publicidad digital supera a la tradicional en múltiples aspectos, aunque esta última sigue siendo importante para la imagen local. Concluyendo que la publicidad en redes sociales es clave para el éxito de microempresas en el cantón Espejo, favoreciendo el crecimiento de ventas y la fidelización de clientes. Las empresas digitales interactúan mejor con los consumidores y maximizan su inversión.