Browsing by Author "Paucar Gavilanes, John Alexander"

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    Branding y su utilidad en el manejo estratégico de la marca, caso: "Licores Gran Canarias"
    (PUCE - Ambato, 2024) Paucar Gavilanes, John Alexander; Gutiérrez Zambrano, Eduardo Javier
    El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar estrategias de branding para el posicionamiento de la marca Licores Gran Canarias, específicamente el ron de canela Gran Canarias. Se llevó a cabo un diagnóstico para crear un plan estratégico basado en los atributos del producto y la reputación corporativa, para de esta manera buscar la presencia en el mercado de licores. Se destaca la importancia del branding en la consolidación de una marca, la misma que subraya la necesidad de aplicar estrategias respaldadas por recursos tecnológicos y plataformas digitales para aumentar la visibilidad del producto.La investigación adopta un enfoque cualitativo, el mismo que recolecta datos a través del comportamiento de la población y teorías pertinentes. Su alcance descriptivo permite detallar características de personas, eventos y situaciones. El diseño no experimental de tipo transeccional implica la recopilación de datos en un único periodo mediante encuestas dirigidas a clientes y consumidores finales.La metodología incluye una encuesta aplicada a 80 consumidores para analizar aspectos relacionados con el consumo de bebidas alcohólicas. Los resultados identifican fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades para el ron de canela Gran Canarias. Además, se elabora un mapa perceptual y un mapa de posicionamiento para comprender las preferencias del consumidor y situar la marca en el mercado actual. El desafío es implementar estrategias de branding efectivas para aprovechar las oportunidades identificadas y fortalecer la posición de la marca en el mercado de licores.