Browsing by Author "Obando Zambrano, Renato Aron"

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    Análisis perceptivo del rediseño de marca “Banco Guayaquil” en la ciudad de Esmeraldas, 2023
    (PUCE - Esmeraldas, 2024) Obando Zambrano, Renato Aron; Marmolejo Cueva, Melba Cristina
    La presente tesis tuvo como objetivo analizar la percepción visual en el rediseño de marca “Banco Guayaquil” en la ciudad de Esmeraldas 2023. Para este trabajo de investigación se estableció un modelo cualitativo, describiendo de manera justa las opiniones de los usuarios conforme a la alineación de valores y señales de confianza de la marca.Los instrumentos metodológicos aplicados fueron: grupo focal (focus group), ficha bibliográfica y ficha de observación, con el propósito de determinar las características de una población en particular y de la misma manera permitaalcanzar datos precisos a partir de la experiencia como investigador. Asi mismo se aplicó un método tipo descriptivo para la elaboración de la investigación.Finalmente, con este estudio se reconoció que en el rediseño de marca “BancoGuayaquil” se buscó promover una imagen sólida y moderna, para transmitir una sensación innovadora, de transformación, creatividad y balance siendo undeterminante clave en el mercado y pueda tener un mejor impacto.