Browsing by Author "Navarrete Arostegui, Pablo Santiago"

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    Competitividad de marcas de vehículos chinos en el mercado automotriz ecuatoriano, periodo 2019-2024
    (PUCE - Quito, 2025) Navarrete Arostegui, Pablo Santiago; Barrionuevo Mora, María De Los Ángeles
    El masivo surgimiento de marcas automotrices chinas, desde inicios del siglo XXI, provocó un aumento masivo en la competitividad del mercado automotriz mundial. En este contexto, las marcas que demuestran una capacidad superior para anticipar y satisfacer exigencias del consumidor consolidan su posición en el mercado y aseguran su éxito. Este artículo determina la competitividad de las marcas de vehículos chinos en el mercado automotriz ecuatoriano durante el período 2019-2024 para comprender la dinámica actual del mercado. En términos de participación de mercado, la cuota de marcas chinas aumentó del 19% al 41% en el período analizado. La estrategia de estas transitó desde un enfoque inicial de precios bajos a una propuesta de valor más compleja integrando tecnología, diseños atractivos y un servicio posventa en evolución. Este cambio se apoya en estrategias, como una agresiva relación calidad-precio y la tendencia de downsizing en motores que se alinea con la búsqueda de eficiencia del consumidor. Adicionalmente, la práctica del rebadging por parte de marcas tradicionales, que comercializan modelos de manufactura china bajo sus propios emblemas, valida la capacidad productiva de dicho origen. El análisis de concentración del índice HHI muestra una transición del mercado de vehículos livianos y pesados desde un nivel moderado hacia un entorno competitivo para 2024. Este estudio revela que las marcas de vehículos chinos transformaron el mercado automotriz ecuatoriano al ofrecer tecnología avanzada y calidad a un precio competitivo, demostrando que el consumidor no solo decide por el precio.