Browsing by Author "Moscoso Vera , Juan David"

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    Diseño de una campaña visual para fortalecer el posicionamiento del voluntariado Idente Tokniuan-JI en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Santo Domingo
    (PUCESD-Santo Domingo, 2026) Moscoso Vera , Juan David; Costales Almeida , Pablo Andres; Zumba Rivera , Aide Magdalena
    La presente investigación se orienta al diseño de una campaña visual estratégica para fortalecer el posicionamiento del Voluntariado Idente Tokniuan-JI en la PUCE Santo Domingo. El objetivo principal consiste en desarrollar una propuesta grafica orientada a fortalecer el reconocimiento y la percepción del voluntariado dentro de la comunidad universitaria. El estudio se aborda desde un enfoque cualitativo, empleando técnicas como la recolección de datos, la observación directa y entrevistas semiestructuradas aplicadas a una muestra de 54 estudiantes seleccionados por conveniencia. La ejecución de estas técnicas se realizó en dos momentos distintos. En el primero, previo al diseño de la campaña visual, se buscó identificar el nivel de posicionamiento inicial del Voluntariado Idente Tokniuan-JI. En el segundo momento, posterior a la implementación de la campaña, se aplicaron nuevamente las entrevistas con el propósito de comparar los resultados obtenidos y analizar los cambios en la percepción y reconocimiento del voluntariado. Para garantizar la confiabilidad de la información, los instrumentos empleados fueron validados previamente, instrumentos que permitieron analizar los comportamientos, actitudes y percepciones de los participantes. Los resultados obtenidos en la primera fase evidenciaron un bajo nivel de posicionamiento; no obstante, por medio de la técnica de observación directa se evidenció una actitud favorable frente a iniciativas de carácter solidario, lo que fundamentó el desarrollo de una campaña visual coherente con la identidad gráfica de Tokniuan-JI. Posteriormente, el análisis de los resultados obtenidos tras la implementación parcial de una parte de la campaña visual permitió identificar una mayor claridad en el reconocimiento del voluntariado, lo que sugiere un aporte positivo de la campaña visual en el posicionamiento del mismo dentro de la comunidad universitaria.