Browsing by Author "Moreno Martinez, Erika Daniela"

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    Diagnóstico de las estrategias de marketing aplicadas dentro de empresas hoteleras de la ciudad de Ibarra – mbabura.
    (PUCE - Ibarra, 2024) Moreno Martinez, Erika Daniela; Yépez Sandoval, Jessy Mariced; Manosalvas Sánchez, Sixto Raúl
    La investigación se centra en diagnosticar las estrategias de marketing utilizadas en las empresas hoteleras de la ciudad de Ibarra, Imbabura, considerando la importancia del sector turístico y hotelero para la economía local. El objetivo es conocer el estado actual de las estrategias de marketing en los hoteles ubicados en la zona urbana de la ciudad de Ibarra. La metodología combina enfoques cualitativos, mediante entrevistas a expertos, y cuantitativos, a través de encuestas a hoteles. También se analizarán investigaciones previas relacionadas con estrategias de marketing, medios digitales, atracción de clientes y cuota de mercado. El presente trabajo refleja una amplia oferta hotelera en Ibarra, pero con estrategias de marketing limitadas y desactualizadas, dependiendo principalmente del marketing de boca en boca. Se destaca la necesidad de realizar estudios de mercado, capacitar al personal, establecer alianzas, optimizar el marketing digital, implementar campañas publicitarias segmentadas y promover los atractivos turísticos de la ciudad.