PUCE :: Browsing by Author "Medrano Palomino, Alejandro Nelson"

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Análisis, diseño y desarrollo de un sitio web para la administración y presentación del contenido publicitario auditivo y textual de la radio Gaviota FM 92.3 de la ciudad de Esmeraldas
(PUCE - Esmeraldas, 2012) Medrano Palomino, Alejandro Nelson
Es bien sabido que el entorno digital está creciendo sustancialmente, a nivel de usuarios y también institucional, y a pesar de la crisis, a nivel de inversión publicitaria. Los directivos de marketing ya no se conforman con perpetuar aquello que han venido haciendo en años anteriores con variables, sino que buscan mayores garantías de impacto y rentabilidad, y apuestan por la innovación y por implementar estrategias alternativas eficaces, teniendo cada vez más en cuenta a los usuarios de la red. En la fase de diagnóstico se determinaron la existencia de falencias en varios de los procesos realizados en la emisora de radio gaviota, donde se aplicaron como técnicas de investigación la entrevista encuestas y observación aplicando los tipos de investigaciones descriptivas y de campo enfocada a diferentes sectores de población, se implementó un muestreo estratificado donde se determinó la muestra a ser encuestada la cual correspondía a un total de 400 personas, a más de eso se aplicaron encuestas al personal que labora en la estación de radio gaviota y entrevistas al gerente y al encargado de las programaciones