Browsing by Author "Medina Chicaiza, Patricio"

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    Apuntes teóricos introductorios sobre marketing de proximidad
    (PUCE - Ambato, 2018) Mena Hernández, Liliana; García García, Jenny; Jarrín Arias, Jennifer; Medina Chicaiza, Patricio
    El presente estudio expone que el marketing de proximidad es una estrategia utilizada por las empresas para promocionar sus productos o servicios con publicidad enviada a través de dispositivos móviles con la utilización de bluetooth. Ante ello se realizó una investigación bibliográfica en las bases de datos Google Académico y Google Books lo que ayudó a obtener información de un conjunto de documentos relacionados al objeto de estudio: marketing de proximidad. En efecto, se consiguió 53 documentos, de estos 20 artículos explican sobre marketing de proximidad y marketing mobile en la promoción de productos y servicios. Los resultados obtenidos proporcionan información relevante en cuanto a la importancia del marketing de proximidad en la comunicación directa que se produce entre el anunciante y los usuarios en un determinado lugar, acción llevada a cabo mediante la aproximación, rapidez y personalización de contenidos publicitarios de acuerdo al segmento que se dirige.
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    Diagnóstico de la promoción turística del Parque Nacional Yasuní desde la dimensión tecnológica
    (PUCE - Ambato, 2018) Maldonado Guerrón, José Francisco; Medina Chicaiza, Patricio; Garrido Martínez, Jessenia; Balseca Manzano, Marcelo
    Este trabajo tiene como objetivo una compilación teórica del uso y realización de una herramienta tecnológica basada en realidad aumentada para la promoción turística de la flora y fauna del parque nacional Yasuní en Ecuador. Se realizó la aplicación de un cuestionario en línea con una muestra de 131 usuarios. De esta forma, se concluyó el grado de aceptación para la construcción de una herramienta tecnológica basada en realidad aumentada para la difusión y promoción del parque.
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    Fundamentación teórica sobre el marketing sensorial
    (PUCE - Ambato, 2018) Medina Chicaiza, Patricio; Quispe García, Joselyn; Freire Aillón, Teresa Milena; López Sevilla, Galo Mauricio
    El presente trabajo tiene como objetivo realizar una compilación teórica del marketing sensorial donde las conductas cognitivas y emociones del consumidor respondan a los estímulos creados por las empresas. Se realizó una metodología de este tipo de marketing y las dimensiones desde la perspectiva de varios autores. De esta forma, se concluyó que el marketing sensorial es un proceso de experiencias relacionadas con sensaciones y emociones donde el consumidor responde a los estímulos, más que a la razón. Por ello, esta temática es importante para cada empresa que busca optimizar las estrategias enfocadas hacia el cliente.
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    Marketing de contenidos en la comunicación digital del sector turístico de la provincia de Tungurahua
    (PUCE - Ambato, 2017) Quishpe Chiluiza, Estefanía; Quispe García, Joselyn; Silva Ordóñez, Fernando; Medina Chicaiza, Patricio
    El presente trabajo tiene como objetivo demostrar cuán importante es el marketing de contenidos en la comunicación digital del sector turístico debido a que en la actualidad el mercado es cada vez más exigente, razón por la cual, la necesidad de implantar estrategias enfocadas a desarrollarse a través de medios online se hace vital, ya que a la larga mejora la comunicación con los clientes y ayuda a establecer una relación estrecha con los mismos. Por lo que se considera necesario, plantear una estrategia de marketing de contenidos, debido a que su principal objetivo es brindar contenido útil y relevante para los usuarios. Y esto contribuye al reconocimiento de la marca, incremento en las ventas, fidelización de clientes y demás objetivos que la empresa se haya planteado. En este sentido, para mejorar la comunicación digital de los establecimientos turísticos asociados a la Cámara Provincial de Turismo de Tungurahua, se propone el uso del marketing de contenidos, debido a las ventajas que representa, el cual, se convertirá en una guía para su correcta aplicación, de esta manera, los establecimientos turísticos logren una mayor demanda y mejoren sus ingresos económicos, así contribuyen a su propio beneficio, el de los clientes y al desarrollo turístico de la provincia y el país.
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    Métricas para la difusión de noticias: un acercamiento teórico
    (PUCE - Ambato, 2017) Sarzosa Rivera, Soledad; Medina Chicaiza, Patricio
    Las métricas ayudan en la medición cuantitativa de las publicaciones, permiten el control óptimo del impacto en el usuario y en la detección de necesidades o deseos del usuario. Este trabajo, pretende sistematizar teóricamente sobre métricas y difusión de noticias, que se orienten a la consecución de los objetivos de los planes de marketing digital. Se presenta también, herramientas tecnológicas que apoyen en la recolección de información y aplicación de métricas, que facilita la mejora de la estrategia de marketing.
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    Planeación estratégica un acercamiento desde las tecnologías de la información y comunicación
    (PUCE - Ambato, 2017) Sarzosa Rivera, Soledad; Quispe García, Joselyn; Medina Chicaiza, Patricio; Silva Ordóñez, Fernando
    El presente trabajo tiene como objetivo realizar una compilación de herramientas tecnológicas que apoyen en la preparación de un plan estratégico en el campo empresarial. Se realizó una conceptualización de planeación estratégica y sus fases desde la perspectiva de varios autores. Se propone uso de la tecnología en las siguientes fases: analítica o de diagnóstico, técnica operativa y el desarrollo de las estrategias. Se resalta la importancia que tienen las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) en la toma de decisiones para la optimización de recursos humanos y materiales.