PUCE :: Browsing by Author "Mancheno Bone, Stephanie Carolina"

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Análisis de contenidos del spot gubernamental del 2011 yo acuso a Rafael Correa
(PUCE - Quito, 2016) Mancheno Bone, Stephanie Carolina; Páez Gallegos, Santiago José
El presente análisis de contenidos se desarrolla sobre la base de la pregunta de investigación, ¿qué elementos construyen el discurso publicitario del spot “Yo acuso a Rafael Correa?, a partir de la cual se formuló una metodología que consiste en la elaboración de una matriz de análisis de imagen y discurso, con la que se estudiaron elementos como planos, escenarios, vestimenta, signos, acciones, opinión del emisor y gestos. Aspectos que permitieron lograr una reflexión crítica sobre la forma de la pieza audiovisual, construcción de la imagen y su sentido comunicacional, utilizando, además, conceptos teóricos sobre semiótica, estrategias del mensaje , discurso y la investigación de información que permitió conocer a fondo el contexto del objeto de estudio. De esta manera, se logró el objetivo principal de la disertación; analizar los mensajes que construyeron la narrativa audiovisual del spot. Entre los principales resultados obtenidos están; la determinación de estrategias y herramientas utilizadas para motivar y persuadir al receptor a adherirse a una postura política, el estudio de los signos y su interpretación con respecto a la narrativa y finalmente la identificación del objetivo de la propaganda