Browsing by Author "Males Irua, Jessica Elizabeth"

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    Plan de marketing para la empresa ' Solo Babys ', ubicada en Atuntaqui, provincia de Imbabura
    (PUCE - Ibarra, 2023) Males Irua, Jessica Elizabeth; Fernández Badillo, María Eugenia
    La presente investigación tuvo como objetivo principal diseñar un plan de marketing para la empresa “Solo Babys”, ubicada en el cantón Antonio Ante, provincia de Imbabura, para incrementar la oferta y la demanda, desde el análisis las ventas y rentabilidad de la empresa, durante los últimos dos años, identificando la existencia de cinco organizaciones en calidad de competencia, teniendo la empresa “solo babys” un alto nivel de posicionamiento en el mercado comercial local. Este estudio se realizó desde el enfoque mixto, constituido por el los enfoques cualitativo y cuantitativo, la investigación fue de campo y se obtuvo la información mediante las técnicas, con la aplicación de los métodos de investigación inductivo- deductivo y analítico-sintético, mediante y estructuración de información y datos relevantes de la situación de la empresa “Solo Babys”, siendo un estudio con un eje transversal, debido al proceso de recolección y análisis de datos. Alcanzando como resultado, la propuesta de plan de marketing compuesta por veinticinco técnicas distribuidas en cuatro etapas de manera organizada en las que se analizó en la primera etapa las ventas y rentabilidad, en la segunda etapa las estrategias de marketing con respecto a la segmentación y mercado objetivo, en la tercera etapa el marketing 7P y finalmente, en la cuarta etapa se propuso el presupuesto anual para la aplicación del plan de marketing. Concluyendo en que, el plan de marketing genera un ROI es del 31, 5%, siendo rentable, puesto que por cada dólar que se invierta en la aplicación de estrategias y acciones descritas en el plan la empresa obtendrá el 66,15% de ganancia, volviendo a la empresa más competitiva.