Browsing by Author "Maigua Santacruz, Dalia Yarina"
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Plan de marketing para la microempresa “Olimphico Sports”, Cayambe provincia de Pichincha(PUCE - Ibarra, 2025) Maigua Santacruz, Dalia Yarina; Tadeo Tadeo, Patricio RobertoEl presente estudio se centra en la elaboración de un Plan de Marketing para la microempresa Olimphico Sports, dedicada a la confección y comercialización de ropa e implementos deportivos. Empezando por un estudio de mercado en el que se aplicaron técnicas como la observación directa, entrevistas y encuestas, con el fin de conocer las opiniones, preferencias y hábitos de compra de los clientes actuales y potenciales. De igual forma, se hizo un análisis de los productos y los ingresos de la microempresa para generar el plan estratégico que se determinó en diez objetivos concretos, con su respectiva estrategia y acciones a realizar. Posteriormente, se elaboró un presupuesto estimado, considerando los recursos necesarios para ejecutar el plan. Como parte del análisis financiero, se utilizó el Retorno sobre la Inversión (ROI) como indicador clave para medir la rentabilidad del proyecto. Con los datos obtenidos del diagnóstico y las proyecciones derivadas del estudio de mercado, se aplicó la fórmula correspondiente para determinar si la inversión en estrategias promocionales resulta viable y beneficiosa para la microempresa. Finalmente, se presentan las conclusiones y recomendaciones basadas en los objetivos establecidos y en los resultados obtenidos, especialmente en el análisis del ROI y en las observaciones realizadas durante el desarrollo del plan. Todo esto con el fin de aportar al fortalecimiento comercial y a la sostenibilidad de Olimphico Sports en el mercado local.