PUCE :: Browsing by Author "Iglesias Lema, Byron Leonardo"

Now showing 1 - 1 of 1

Open Access
Plan de posicionamiento de marca para el consultorio de estimulación temprana MagicBrain
(PUCE - Quito, 2023) Iglesias Lema, Byron Leonardo; Murgueytio Carvajal, Goffre Vladimir
MagicBrain es una empresa creada en el año 2020 la cual se especializa en brindar servicios de estimulación temprana a niños en edades de 0 a 6 años, actualmente el centro tiene dos sucursales en las cuales atiende a un promedio mensual de 60 niños.El objetivo de la investigación es realizar un plan de posicionamiento que permita colocar a la empresa dentro de las primeras marcas que surgen a la mente del consumidor al momento de buscar una opción de terapias en el Distrito Metropolitano de Quito.El estudio tuvo un enfoque cualitativo y cuantitativo de alcance exploratorio, ya que se inicia con el diagnóstico de la situación actual y la determinación del posicionamiento actual de la marca mediante la aplicación de encuestas realizadas a padres de familia con hijos menores de edad.El principal resultado de la investigación fue establecer los segmentos objetivos del mercado mediante la metodología del Buyer Person adicional, conocer su posicionamiento actual para con ello trabajar en los indicadores que merezcan mayor atención.El aporte de la investigación constituye en una guía de principios, estrategias e indicadores de gestión que permita a los gerentes de la empresa mejorar el posicionamiento de la marca.