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Plan de marketing para los vehículos eléctricos de la marca BYD en la ciudad de Quito(PUCE - Quito, 2026) Herrera Guamangallo, Andrea Carolina; Arias Arias, Danny Germán; Latorre Oviedo, Juan CarlosEl presente trabajo titulado “Plan de marketing para los vehículos eléctricos de la marca BYD en la ciudad de Quito”, tiene como objetivo elaborar un plan de marketing para los vehículos eléctricos de la marca BYD en la ciudad de Quito, sustentado en el análisis de las percepciones de los consumidores y considerando la situación actual del mercado. Este determinó que el 60% de clientes potenciales preferencia la marca BYD, considerando que la situación del mercado es totalmente favorable dadas las normativas de 0% en aranceles a los vehículos eléctricos, y una matrícula estándar de $10. Además el Tratado de Libre Comercio con China contribuye significativamente a fortalecer la competitividad de estas marcas. Este trabajo se realizó en cuatro capítulos: el primero describe el marco teórico; en el segundo el análisis situacional, la investigación de mercado en el tercer capítulo; y por último la estrategia de marketing, donde se incluyó el presupuesto estimado asi como en análisis financiero. La propuesta del plan de marketing está orientada a informar y educar al consumidor sobre los beneficios integrales de la marca BYD, destacando su innovación tecnológica, eficiencia energética, respaldo internacional y compromiso con el medio ambiente mediante la reducción de emisiones de CO₂. El análisis financiero determinó un ROI de 24,58% totalmente factible para la implementación del plan de marketing, por lo tanto se recomienda su implementación enfocado en la educación y sensibilización del consumidor, para expandir el mercado y s acelerar la adopción de movilidad eléctrica en la ciudad de Quito.