Browsing by Author "Heredia Gamboa, Dayana Abigail"
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Marketing digital y posicionamiento de la marca en el sector inmobiliario: caso AH arquitectos(PUCE - Ambato, 2021) Heredia Gamboa, Dayana Abigail; Hong Hong, Adán EduardoEn la actualidad el Marketing Digital, se ha convertido en una de las estrategias principales de las empresas para llegar a gran parte de la población a nivel mundial ofreciendo productos y servicios a través de diversos medios digitales con la finalidad de captar nuevos clientes, fidelizar a los existentes y posicionar la marca. El sector inmobiliario representa una gran fuente de empleo e ingresos para el desarrollo económico de la provincia y del país, por esta razón el presente trabajo de investigación tiene como objetivo proponer estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la marca de la empresa AH arquitectos. El presente estudio asume un alcance exploratorio por cuanto se determina las principales estrategias adaptadas al modelo de negocio de una empresa inmobiliaria. Para el efecto, se realizará una revisión teórica de las variables con la finalidad de fundamentar científicamente. El análisis de las estrategias óptimas para el posicionamiento de la empresa a través de aplicación de encuestas a una base de datos de la empresa. La actividad de la construcción constituye un sector dinámico para el desarrollo económico de la provincia de Tungurahua, genera empleo y produce movimiento económico. Estos factores, junto con la orientación hacia el bienestar de los clientes, generan mecanismos de posicionamiento en el consumidor, que se consolidan con criterios de seguridad, calidad y confort en cada uno de los diseños y construcciones con tecnología inteligente