PUCE :: Browsing by Author "Haro del Pozo, Jonathan Bernardo"

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Estudio de mercado y desarrollo de un plan de marketing para la apertura de un almacén de calzado pionero en el Centro Comercial el Recreo ubicado en la ciudad de Quito
(PUCE - Quito, 2010) Haro del Pozo, Jonathan Bernardo; Benalcázar Almeida, Jaime Alejandro
El presente proyecto tiene por objetivo establecer la factibilidad para la apertura de una sucursal de Calzado Pionero en el Centro Comercial El Recreo en la ciudad de Quito. El Calzado Pionero se produce y comercializa en la ciudad de Guaranda y actualmente su nivel de ventas se ha incrementado, permitiéndole incrementar su participación de mercado y mejorando su posición competitiva respecto de varios competidores. El estudio descrito se concentra en analizar la potencialidad del mercado quiteño y la oportunidad que existe para la apertura de una sucursal de esta empresa, las condiciones muestran una gran demanda en especial en el consumidor femenino; se estima según datos del estudio de mercado, que la empresa tendrá capacidad para comercializar un entre 7.080 y 14.156 pares de zapatos en 5 años de proyección creciendo en ese período en el 100% de su capacidad.