Browsing by Author "Hallo Chacón, Flavia Elena"
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Propuesta de campaña de comunicación integrada de marketing para la prevención de desastres provocados por sismos, dirigido al Distrito Metropolitano de Quito, en base a las prácticas utilizadas en Santiago de Chile(PUCE - Quito, 2022) Hallo Chacón, Flavia Elena; Latorre Oviedo, Juan CarlosEcuador es un país con alto riesgo sísmico producto de su ubicación geográfica debido a la subducción de la placa de Nazca y Sudamericana, además del sistema de fallas geológicas que existe en varias ciudades del país como es el caso del Distrito Metropolitano de Quito, por lo que es propensa a sufrir los efectos negativos producto de sismos destructivos cercanos a la superficie, siendo importante el desarrollo de una cultura preventiva frente a este tipo de riesgo dentro de la ciudad, ya que la mayor parte de su población no cuenta con el conocimiento suficiente acerca de la gestión y convivencia responsable con el riesgo sísmico, siendo vulnerables ante sus efectos negativos, relacionados con pérdidas humanas y materiales, grietasen la tierra, hundimientos de terreno, deslizamientos de laderas y cambios en el régimen de las aguas subterráneas. Por otro lado, se ha tomado en cuenta la experiencia positiva en cuanto al manejo del riesgo sísmico de Chile, que es un país vulnerable ante este desastre natural debido a su ubicación geográfica, producto dela subducción de la placa de Nazca y Sudamericana, además de los sistemas de fallas geológicas, específicamente en Santiago de Chile, denominada falla de San Ramón. A pesar de su vulnerabilidad, la población chilena cuenta con una cultura preventiva ejemplar que ha sido desarrollada históricamente a través de la adquisición de conocimiento empírico, campañas de comunicación y políticas públicas. Debido a la problemática descrita anteriormente, el principal objetivo de este trabajo es proponer una campaña de comunicación integrada de marketing para la prevención de desastres provocados por sismos, dirigidos al Distrito Metropolitano de Quito, en base a las prácticas utilizadas en Santiago de Chile. La metodología aplicada dentro de la presente investigación es cuantitativa y cualitativa obtenida de fuentes primarias y secundarias. La investigación de mercados dentro de Quito y Santiago se realizó a través de entrevistas, observación y encuestas que permitieron determinar las características de ambas poblaciones en relación con sus actitudes y percepciones ante este riesgo, tomando en cuenta las características propias del mercado de cada país en cuanto al producto social, mediante la información proporcionada por expertos en el tema. La información obtenida permitió el desarrollo de una campaña de comunicación integrada de marketing, con el objetivo de fomentar una cultura preventiva ante el riesgo sísmico dentro del Distrito Metropolitano de Quito, tomando en cuenta las necesidades de la población y las características del mercado ecuatoriano, a través de medios de comunicación tradicionales y digitales que permitan un mayor alcance de la campaña. La importancia de este trabajo radica en desarrollar una cultura preventiva dirigida hacia la población de Quito, a través de una campaña de comunicación integrada que permita cambiar conductas nocivas por aquellas positivas en torno al bien común de la población, permitiendo así la existencia de una conciencia colectiva y sensibilización ante la importancia de convivir de forma responsable con el riesgo sísmico.