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Estudio sobre los efectos de los comerciales de televisión en los jóvenes de Ibarra
(PUCE - Ibarra, 2018) Guerrero Flores, Karen Anabela
El proceso de la persuasión aplicado a la publicidad televisiva continúa siendo un modelo eficaz cuando se pretende llegar a grandes masas. En la actualidad, la televisión es uno de los medios preferidos por los anunciantes para dar a conocer sus productos o servicios. En este contexto, la presente investigación tiene como finalidad estudiar los efectos que producen los comerciales de televisión en un grupo determinante de la sociedad de consumo, los jóvenes. De igual manera, se pretende reconocer si el proceso de la persuasión a través del medio televisivo es eficaz para este segmento de consumidores. Para el análisis, se realizó una encuesta que se aplicó a los jóvenes de la ciudad de Ibarra, además se llevaron a cabo entrevistas a expertos en publicidad. Las respuestas por parte de estos dos grupos permitieron determinar si el proceso de persuasión publicitaria a través de medios tradicionales, como la televisión, fue eficaz. De igual manera, la información obtenida fue contrastada con la bibliografía recogida en el estado del arte. Los resultados de los dos instrumentos se analizaron conforme a la Teoría de los Efectos, de la Escuela de Yale.