Browsing by Author "Galeano Quintero, Laura"

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    Modelo de planificación estratégica de mercadeo para el posicionamiento de almacenes multimarca de relojes en el territorio ecuatoriano. Caso: Kronos
    (PUCE - Quito, 2015) Galeano Quintero, Laura; Alarcón Pérez, Raúl Ernesto
    El inicio del siglo XXI ha sido testigo de grandes avances científicos y tecnológicos, que en otras épocas solo hubieran podido ser parte de la imaginación, Ahora se forma parte de una sociedad globalizada que cuenta con una gran variedad tanto de productos como de servicios cada uno de ellos con altos estándares de competitividad y que provienen de los lugares más recónditos de la tierra distribuidos alrededor del mundo, lo que nos lleva a estar siempre informados y pendientes de las exigencias y expectativas del cliente investigando de una manera profunda y encontrar hasta los más mínimos detalles que llevara hacia la satisfacción y por ende al éxito usando todas las herramientas que se tienen al alcance. En todo este proceso de comercialización, se debe analizar la distribución como un componente clave de la mercadotecnia lo que nos hace reflexionar ya no en cómo se va a distribuir sino de que otro manera se va hacer, al contar con un cliente globalizado que tiene información actualizada de tendencias de marca y de moda el cual da como resultado un consumidor más instruido que en la mayoría de veces ya sabe lo quiere, con sus respectivos precios y características intrínsecas del producto creándose así una alternativa de distribución, para satisfacer las necesidades existentes en estos nichos de mercado. De esta manera, se enfocara en una distribución selectiva de relojes de marca y con alto estándar de moda y con un posicionamiento principalmente en Quito y Guayaquil, Para luego de esto ampliar la red de distribución a ciudades que tienen un gran futuro y un potencial económico latente. Todo esto apuntara en este nicho de mercado de relojes enfocados en la calidad y las últimas tendencias en moda, donde se utilizara propuestas sostenibles que conlleven a este modelo de negocio hacia el éxito y crecimiento generando un ingreso atractivo y un alto posicionamiento dentro de las ventas en los locales Kronos en el Ecuador.