Browsing by Author "Figueroa Valencia, Jorge Ricardo"

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    Análisis comparativo de la función comunicativa entre las publicidades digitales e impresas de las operadoras de telefonía móvil en Esmeraldas
    (PUCE - Esmeraldas, 2020) Figueroa Valencia, Jorge Ricardo
    La presente investigación tiene como objetivo el análisis comparativo de la función comunicativa entre la publicidad digital e impresa de operadoras de telefonía móvil en Esmeraldas (CLARO, MOVISTAR y CNT), con la finalidad de evidenciar si se cumple objetivo de comunicar e influir en el receptor. En el desarrollo de este trabajo se utilizó un enfoque mixto (cualitativo – cuantitativo) según su alcance comparativo, explicativo y descriptivo, el método utilizado fue inductivo para obtener información relevante de fuentes científicas y las personas investigadas. Se necesitaron de tres técnicas, la investigación bibliográfica, la observación y la entrevista. Los instrumentos aplicados fueron ficha de observación empleada a tres publicidades por cada operadora (9 en total) y el cuestionario aplicado al experto, los representantes y usuarios de las diferentes compañías de telefonía móvil. Por medio del análisis y la interpretación de los datos se mostró que estas operadoras telefónicas si tratan de cumplir con sus objetivos comunicacionales y que esencialmente si desempeñan la función de informar, esto gracias a que en sus publicidades el uso del color, tipografía e imágenes ayuda al cumplimiento del mensaje, esto incide en la claridad del mensaje publicitario a través de atributos como el orden y la objetividad, esto no sucede con las publicidades de la operadora telefónica CNT, donde sus elementos (color, tipografía e imágenes) no brindaban claridad, orden y objetividad en el mensaje. De esta manera se pudo concluir con esta investigación que, independientemente del tipo de publicidad que se manipule, para cumplir con la función comunicativa es necesario utilizar los procesos de comunicación en combinación con los elementos gráficos como son: textos, imágenes y signos, a través de la interpretación y la organización de la pieza gráfica, esto permitirá una percepción de la información con claridad lo que llamará la atención del cliente, será recordada por el mismo.