Browsing by Author "Espinosa Andrade, Ambar Micaela"
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Análisis de la publicidad como fuente de financiamiento en la empresa privada nacional de televisión RTU(PUCE - Ibarra, 2019) Espinosa Andrade, Ambar MicaelaLa vanguardia de hoy implica cambios a nivel empresarial especialmente para los medios de comunicación como la televisión que busca dar una cadena de valor a las producciones que realiza, con el fin de generar un plus que se impregne en la mentalidad del público. En este contexto, es primordial la búsqueda de un modelo de negocio que contribuya a la persistencia de una empresa en el mercado en pleno siglo XXI, en el que las tecnologías juegan un papel elemental en la economía. La investigación gira entorno a la empresa privada nacional de televisión RTU con respecto a la influencia de los modelos de negocio en el desarrollo económico estable. El fin de este estudio es descubrir la estructura de la empresa (historia, misión, visión y valores), realizar un análisis de fortalezas y debilidades (FD) interno de los departamentos fundamentales que la componen y una descripción de los ingresos de los años 2010 al 2016, para verificar la publicidad como una herramienta elemental para la permanencia en el mercado. Para la realización y elaboración del contenido de la tesis, se utilizan herramientas como entrevistas, fichas de observación general y tabla de egresos en los años establecidos anteriormente y una investigación bibliográfica para componer el estado del arte. Las temáticas abordadas son: surgimiento de la televisión a nivel internacional y nacional, modelos de negocio que nacieron en los años 50 y sobreviven en la actualidad, la publicidad encajada como una estrategia primordial en las empresas, la televisión interactiva y la nueva economía de los medios audiovisuales en plataformas digitales acoplada con la difusión en línea.