Browsing by Author "Barona Castro, Alex Fabricio"
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Diseño de un plan de merchandising para el incremento de las ventas en la distribuidoras de calzado Alez en la ciudad de Ambato.(PUCE - Ambato, 2013) Barona Castro, Alex Fabricio; Espíndola Guzmán, Milton EdisonLa investigación fue desarrollada en Distribuidora de Calzado Alex ubicada en la ciudad de Ambato, como una justa necesidad planteada por su gerente propietaria, siendo este un aporte profesional hacia la empresa. El tema seleccionado permitirá proyectar y poner en práctica los conocimientos alcanzados en el proceso de formación académica desarrollando el Plan de Merchandising para el incremento de las ventas. En función del problema planteado y aplicando la metodología pertinente se realizó la investigación, cuyos principales resultados determinan que la empresa, desde la perspectiva del marketing actual y del merchandising en particular, se caracteriza en una realidad en la que se evidencian serias limitaciones en la gestión técnica de la misma. Sobre esta base se desprende que la empresa no ha realizado esfuerzos para incrementar sus ventas y crecer en forma sostenida. Partiendo de esta realidad que ha sido analizado al amparo de un marco teórico y conceptos debidamente articulados, se ha diseñado un Plan de Merchandising enfocado a dinamizar las ventas de la Distribuidora de calzado Alex, el mismo que se contemplan un análisis situacional, la combinación de elementos de direccionamiento empresarial y el planteamiento de estrategias enfocados a la aplicación del Merchandising visual, de gestión y seducción para proyectar una imagen corporativa de excelente atracción 80160