Browsing by Author "Barahona Moncayo, Roberto Xavier"
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Desarrollo de una estrategia de marketing para la línea de accesorios de fútbol de la marca deportiva Nike(PUCE - Quito, 2004) Barahona Moncayo, Roberto Xavier; Silva, ChristianEl objetivo para la línea de accesorios de fútbol de Nike es incrementar la participación de mercado de 15% a 23% en balones, de 22% a 26% en canilleras y de 16% a 19% en guantes. Este objetivo está planteado para el período de dos años tomados a partir del 1ro. de Febrero del 2004 hasta el 31 de Diciembre del 2005 . Siendo el incremento en la participación de mercado, las opciones estratégicas están entre la penetración de mercado (consumidores actuales) o el desarrollo de mercado (nuevos segmentos). Considerando los recursos y el tiempo para la obtención del objetivo planteado, se considera para este plan la opción de penetración de mercado como la mejor alternativa.