Browsing by Author "Baquero Pullas, Micaela Saleth"
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Análisis de los modelos de negocio de plataformas digitales periodísticas locales: caso Otavalo(PUCE - Ibarra, 2023) Baquero Pullas, Micaela Saleth; Coronado Otavalo, Ximena MargaritaLa investigación realizada se centró en analizar las plataformas periodísticas digitales como modelo de negocio en Otavalo. Para ello, se seleccionaron cinco plataformas con mayor rating en el cantón: Apak Tv, OTV Televisión, Saranace Visión, Dialogando con Ximena y El blog de Jorge Martínez. Se eligió este tema porque es relevante para el periodismo identificar las oportunidades que los medios digitales existentes tienen al utilizarse como una fuente de ingresos. Se configuró el diseño metodológico utilizando un enfoque cuanti-cualitativo que permitió resaltar las características de las plataformas mencionadas anteriormente. Para lograrlo, se realizó un análisis de contenido y se llevaron a cabo entrevistas. Esto nos permitió comprender cómo se desarrolla cada medio digital en el ámbito periodístico y conocer los ítems frecuentes que manejan en sus publicaciones, así como la evolución que han tenido en la red social Facebook desde su creación. Para el levantamiento de información, se tomó como referencia los primeros 15 días de mayo de 2023; el corpus de la investigación consistió en 235 publicaciones de las cinco plataformas, además de las cinco entrevistas realizadas a sus dueños. Los resultados preliminares muestran que el modelo de negocio de las plataformas periodísticas depende del uso que se haga de las redes sociales. Es decir, si se cuenta con pautas publicitarias, servicios de cobertura o formas de monetización, ya que su contenido mayoritariamente se enfoca en temas locales. Gracias a la aceptación por parte de la audiencia, estas plataformas han logrado mantenerse a flote en el mercado.