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Modelo de marketing estratégico y análisis financiero para determinar la factibilidad de un seguro de accidentes personales masivo
(PUCE - Quito, 2005) Aguilar Gangotena, Ricardo; Rampón Rosero, Daniel; Rosas Salas, Fernando Xavier
Los seguros ha existido de forma incipiente desde el inicio de las civilizaciones más antiguas, siendo el más común el seguro de transporte marítimo y terrestre sin embargo, el desarrollo de las actividades humanas creo la necesidad de diseñar nuevas pólizas que respalden sus actividades. Es así como se creo el ramo de accidentes personales cuyo interés es respaldar a las personas frente a accidentes y situaciones imprevistas pero se lo concibió como un producto costos y exclusivo. La industria de seguros en el Ecuador es un negocio muy complejo y competitivo, en el cual se busca satisfacer y anticiparse a las necesidades del mercado. El reto de satisfacer estas necesidades y crear una ventaja competitiva frente a una amplia oferta donde prima la creatividad , es necesario focalizar aspectos como la innovación, el enfoque al cliente, la flexibilidad, productos únicos, etc; y todo aquello que genera valor......