PUCE :: Browsing by Author "Abad Hidalgo, Hernán Xavier"

Now showing 1 - 1 of 1

Open Access
Modelo Lean Canvas integrando tecnologías de marketing digital SEO, SEM y SMM para el posicionamiento de la joyería Hidalgo Vázquez
(PUCE - Ambato, 2017) Abad Hidalgo, Hernán Xavier; Chicaiza Castillo, Dennis Vinicio
El objetivo principal de la investigación fue implementar estrategias tecnológicas de marketing digital empleando SEO, SEM y SMM contemplado dentro de un modelo de negocio para un mejor posicionamiento en el mercado de la Joyería Hidalgo Vázquez. El estudio tiene un enfoque cuali-cuantitativo, cuya información se obtuvo a través del sector artesanal de Riobamba por medio de encuestas aplicadas a la Población Económicamente Activa, que permitieron conocer las condiciones de la oferta y demanda, preferencias, formas de consumo, etc. Los resultados de la investigación sugieren que el sector joyero de la ciudad está compuesto de 13 joyerías dentro de las cuales la joyería Hidalgo Vázquez ocupa el décimo lugar\; los presupuestos asignados para la publicidad son muy bajos y en otros casos simplemente no invierten en este rubro y en ningún caso se usa el marketing digital. Los consumidores de joyas prefieren variedad en los diseños, actualidad en la moda y precios accesibles. El análisis financiero indica que el proyecto de marketing digital es viable, cuyos resultados arrojan un VAN de $192777.07 y un TIR de 38.3%.