Análisis de posicionamiento de la campaña “Moverse es Felicidad, Felicidad es Moverse” de Coca Cola en los estudiantes de la Facultad de Educación Física de la Universidad Central del Ecuador
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Date
2016
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
La presente disertación tiene por objeto analizar el posicionamiento de la campaña
Moverse es felicidad, felicidad es moverse de Coca Cola en los estudiantes de la
Facultad de Educación Física de la Universidad Central del Ecuador. Para alcanzar este
objetivo, se abordó el tema a través de cuatro capítulos. El primero y el segundo,
correspondientes al marco teórico, contienen conceptos básicos que permiten explorar
en torno al objeto de estudio. Para esto se incluyeron temas como la comunicación, la
publicidad, el marketing y el desarrollo de campañas de comunicación, hasta llegar al
estudio del comportamiento del consumidor y los factores externos e internos que
influyen en el accionar del público y/o consumidor.
El tercer capítulo se enfoca en la marca Coca Cola, su historia, su publicidad a lo largo
de los años y los conceptos publicitarios que han estado presentes en sus distintas
propuestas. En este capítulo, de alguna forma, se hace una retrospectiva de la historia
publicitaria de esta marca hasta llegar a la campaña Moverse es felicidad, felicidad es
moverse y mostrar su contexto, objetivo, público, estrategia, mensajes y las piezas
comunicacionales que forman parte de esta.
Por último, el cuarto capítulo corresponde al estudio de campo, en el que se presenta el
análisis de los resultados después de haber realizado la investigación, basada en los
métodos cualitativo y cuantitativo. Además, se exponen algunas conclusiones que
evidencian el impacto que generó la campaña en la población seleccionada y los niveles
de posicionamiento que esta propuesta publicitaria alcanzó, siendo estos reducidos
frente a lo que se esperaba. Coca Cola es percibida como la mejor marca de bebidas,
pero, difícilmente, es vista como una marca socialmente responsable
Description
Keywords
Campaña Moverse es Felicidad, Felicidad es Moverse, Educación Física, Comunicación Organizacional, Publicidad, Marketing