Estudio de factibilidad para la implementación de una línea de filtros bajo marca propia en el consorcio D&G, Cotacachi – Ecuador
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Date
2026
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Publisher
PUCE Ibarra
Abstract
El presente trabajo de integración curricular desarrolla un estudio de factibilidad para la implementación de una línea de filtros automotrices bajo marca propia en el Consorcio D&G, empresa comercial ubicada en el cantón Cotacachi de la provincia de Imbabura, Ecuador. La investigación responde a la necesidad estratégica de la empresa de fortalecer su competitividad mediante la diversificación del portafolio, reduciendo la dependencia de marcas internacionales y consolidando una identidad comercial diferenciada. La metodología empleada se sustenta en un enfoque mixto de carácter descriptivo y aplicado, mediante la triangulación de tres instrumentos: encuestas estructuradas aplicadas a una muestra efectiva de 145 lubricadoras de la provincia de Imbabura y a 55 clientes actuales del Consorcio, 5 entrevistas en profundidad a expertos del sector automotriz y al gerente general de la empresa, y fichas de observación directa aplicadas en diez establecimientos del canal automotriz local. Los resultados evidencian un mercado potencial favorable, con un ciclo de rotación trimestral declarado por el 69 % de las lubricadoras, una disposición de adopción del 64,4 % en el canal intermediario y del 70,9 % en los clientes actuales, y un margen comercial alcanzable del 35 % al 40 % conforme al umbral mínimo de viabilidad establecido por la gerencia. La evaluación financiera, sustentada en un modelo proyectado a cinco años con una inversión inicial de USD 36.350, arroja un Valor Actual Neto de USD 28.475,58, una Tasa Interna de Retorno del 40,73 %, una relación costo beneficio de 2,18 y un período de recuperación de tres años, indicadores que confirman la viabilidad financiera del proyecto bajo el escenario probable. Se concluye que el Consorcio D&G dispone de las xiii condiciones operativas, comerciales y financieras necesarias para implementar la línea propuesta, condicionada al monitoreo activo de las variables críticas identificadas en el análisis de sensibilidad.
Description
Keywords
Filtros automotrices, Marcas propias, Estudios de factibilidad