Influencia de la globalización en el comercio artesanal del pueblo cotacacheño
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Date
2026
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Publisher
PUCE - Ibarra
Abstract
El presente trabajo de titulación tiene como objetivo analizar la influencia de la globalización en el comercio artesanal de artículos de cuero en la ciudad de Cotacachi, con el propósito de determinar los efectos económicos, sociales y culturales que este proceso genera en los artesanos locales, así como su incidencia en la proyección de sus productos hacia mercados nacionales e internacionales. La investigación surge a partir del reconocimiento de Cotacachi como uno de los principales referentes del comercio artesanal del cuero en el Ecuador, cuyo posicionamiento histórico convive hoy con desafíos significativos derivados de la competencia internacional, las nuevas exigencias del consumidor nacional y global y las debilidades estructurales que limitan la inserción sostenida del sector en mercados internacionales. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto que combina técnicas cualitativas y cuantitativas, sustentadas en los métodos analítico-sintético, deductivo e inductivo. Se aplicaron 71 encuestas estructuradas a los locales comerciales dedicados a la venta de artículos de cuero, sobre un universo de 87 establecimientos formalmente registrados por el Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Santa Ana de Cotacachi, junto con tres entrevistas semiestructuradas a actores clave de dicha actividad: la presidenta de la Sociedad de Artesanos de Cotacachi, el presidente de la Asociación Interprofesional de Maestros Artesanos de Cotacachi (AIMASAC) con experiencia exportadora, y un artesano local con trayectoria heredada generacionalmente que se mantiene vigente. El marco teórico se fundamentó en las teorías clásicas del comercio internacional de David Ricardo, Heckscher-Ohlin y el modelo del Diamante de Competitividad de Porter. Los resultados obtenidos evidencian que la globalización ejerce una influencia ambivalente sobre el sector: el 95,8% de los encuestados reporta algún grado de impacto negativo derivado de xi xii la entrada masiva de productos importados, mientras que el 78,9% considera que el fenómeno globalizador ha sido beneficioso para el sector, principalmente por el aporte del turismo internacional a los ingresos de los locales. Se identificó una marcada brecha entre la intención exportadora del sector (71,8%) y la exportación efectiva (21,1%), así como una debilidad estructural crítica representada por el hecho de que el 93,0% del sector opera sin un plan de marketing formal. A pesar de ello, el 88,7% del sector se muestra abierto a incorporar innovaciones sin abandonar las técnicas artesanales tradicionales, lo que constituye un terreno fértil para implementar estrategias de modernización productiva y comercial. A partir de los hallazgos obtenidos, se formularon cinco lineamientos estratégicos articulados entre sí, orientados a fortalecer la competitividad del cuero cotacacheño en el mercado globalizado y basado en 5 ejes principales: el fortalecimiento del capital humano, la transformación digital y comercial, la identidad territorial y cultural con posicionamiento global, la producción sostenible e innovadora, y la inserción y expansión en mercados internacionales prioritarios Se concluye que la globalización es un proceso multidimensional cuyo saldo final dependerá de la capacidad colectiva del gremio para gestionar activamente sus oportunidades mediante asociatividad efectiva, innovación y estrategias planificadas y apoyo institucional articulado.
Description
Keywords
Identidad cultural, Globalización, Industria del cuero