Diagnóstico de la figura retórica en publicidades grotescas de cajetillas de cigarrillos, vendidas en la ciudad de Esmeraldas durante el 1.º semestre del 2018
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Date
2018
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Publisher
PUCE - Esmeraldas
Abstract
Una imagen dice más que mil palabras, pero al igual que las palabras, la imagen puede complementarse con recursos visuales. La presente investigación tuvo como objetivo diagnosticar las figuras retóricas en publicidades grotescas de cajetillas de cigarrillos, vendidas en la ciudad de Esmeraldas durante el 1er semestre del 2018. Se desarrolló una investigación experimental y mediante una metodología cuali-cuantitativa, se realizó un estudio retrospectivo, (ya que en este caso, existe un segundo banco de imágenes que se aplicaron en el 2013) para identificar, las figuras retóricas existentes en ambos grupos de publicidades grotescas y analizar mediante una base de información verídica y precisa, si existe una diferencia notable al momento de ser utilizada en una campaña visual y si tiene un efecto en la mente del consumidor.Los instrumentos aplicados en la investigación fueron: ficha de observación para la búsqueda de las publicidades grotescas de las cajetillas de los cigarrillos, una ficha textual utilizada en cada publicidad grotesca para determinar si la composición contenía alguna figura retórica; y la línea de tiempo, que mostró como disminuyó o aumentó el porcentaje de consumo, problemas y muertes producida por el consumo del cigarrillo. Obteniendo como resultado lo siguiente: existen seis imágenes grotescas de la campaña del 2013 y cinco del 2018, de las cuales solo el banco de imágenes del 2013 tiene como característica principal la retórica de la imagen mientras que en las del 2018 solo reflejan, las denominadas, testimonio visual. Por otro lado, el índice de problemas a causa del cigarrillo ha venido aumentando desde el 2015 hasta la actualidad, año en que cambiaron las imágenes que utilizaban figuras retóricas por las imágenes de testimonio visual. Lo que reveló el análisis de los datos, fue que las imágenes del 2013 hasta el 2015 que utilizaban la retórica de la imagen como principal complemento visual, influenciaron de manera positiva a la campaña Un mundo libre del humo de tabaco”.
Description
Tesis previa obtención del título de Diseñador/a Gráfico
Keywords
Cigarrillo, Figuras retóricas, Imágenes visuales