Propuesta de una zonificación comercial para la ciudad de Quito : aplicación de geomarketin. Estudio de caso: zonas comerciales de Avon en Quito
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Date
2011
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Publisher
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
Abstract
Durante años las empresas han utilizado datos demográficos para evaluar sus planes comerciales y entender sus esfuerzos de marketing. Muchas han tomado la iniciativa de invertir e investigar sobre quién es y cómo es el cliente potencial y qué necesitan para asegurar su lealtad, pero han descuidado un aspecto muy importante: el contexto geográfico.
Hoy en día, resulta muy importante para una empresa conocer cuáles son las condiciones demográficas y socioeconómicas de la población para entender el comportamiento de sus consumidores. Las empresas están usando gran cantidad de información sobre el consumidor, que cruzarán para predecir si éste es un cliente potencial de su producto. Para ello, es necesario evaluar los planes comerciales y los esfuerzos de marketing desde la óptica de la Geografía. Desde este enfoque, el aspecto geográfico resulta ser un componente muy importante para este tipo de trabajo, las empresas hoy en día necesitan focalizar sus esfuerzos para responder a ciertas preguntas tales como: ¿Cuál es el índice de cobertura? ¿Dónde está localizada la competencia? ¿Cúal es su área de influencia? ¿Dónde viven los clientes del producto X? ¿Están bien localizados nuestros puntos de venta? ¿Dónde se debe abrir el próximo?, entre otras.
Este estudio se adentrará en el campo del Geomarketing como herramienta de análisis espacial para entender el comportamiento de los consumidores. Constituyéndose en un elemento integrador entre las necesidades del mercado en relación a las condiciones del espacio geográfico, valorando aspectos como: población, cobertura, venta, concentración de clientes, viabilidad, superficie, etc.
Description
Keywords
ORDENACIÓN DEL TERRITORIO, COMERCIO - QUITO, ZONAS URBANAS - QUITO, QUITO - CONDICIONES ECONÓMICAS, QUITO - CONDICIONES SOCIALES