La estrategia de implantación indirecta bajo la figura de franquicia al mercado colombiano: caso de la empresa ecuatoriana Tutto Freddo. Período 2007-2017.

Abstract

Esta investigación busca analizar la viabilidad de implantar una franquicia ecuatoriana en el mercado colombiano desde un punto de vista empresarial y jurídico, tomando como modelo a la empresa Tutto Freddo. Para realizar el respectivo análisis se utilizó la metodología de investigación documental, además del código de comercio, código civil, ley de propiedad intelectual y directrices de algunos Ministerios en materia de política social, estabilidad laboral, normalización y certificación de competencias laborales. En primera instancia se estudió las franquicias nacionales e internacionales que se encuentran en Ecuador. Posteriormente, se consideró los reglamentos, códigos y leyes más relevantes en materia de implementación de una franquicia, así como los requisitos de higiene y salubridad necesarios para aperturar el negocio en Colombia. Finalmente, se realizó un estudio de mercado, mediante el análisis de la oferta, demanda y la segmentación del mercado. Luego del estudio desarrollado se concluyó que en Ecuador el sistema de franquicias se encuentra en crecimiento y es necesario brindarle mayor atención, mediante la inserción de una ley específica a la cual se rijan las partes de un contrato de franquicia, estipulando la política de compras, el sistema de pagos, la vigencia y las causas de rescisión.