El requisito de representación gráfica en marcas no tradicionales no visibles

Abstract

El surgimiento y desenvolvimiento de las marcas no tradicionales no visibles en la sociedad moderna ha despertado un notable interés en diversos sectores de la economía y el comercio. Como resultado de aquello, estos signos marcarios; poco a poco han ido posicionándose en el mercado como verdaderas herramientas innovadoras y estratégicas que permiten identificar, diferenciar y publicitar los bienes y servicios de una manera totalmente audaz y creativa. En tal escenario, el poder constituir derechos de exclusiva sobre tales signos -a través de su registro- se ha convertido en una necesidad insuperable para las distintas empresas y negocios que han decidido apostar por su inclusión y desarrollo en los altamente competitivos circuitos comerciales existentes. Lamentablemente, los signos comprendidos bajo esta novedosa tipología marcaria han encontrado una serie de desafíos y retos para poder ser efectivamente registrados en la práctica. Esto se ha debido principalmente a que estos signos, al no ser visualmente perceptibles, encuentran una evidente dificultad para poder ser representados gráficamente. En tal virtud, el presente trabajo de disertación precisamente tiene por objeto el estudio y análisis de las problemáticas surgidas a partir de la aplicación del requisito normativo de la representación gráfica en aquellas marcas que se conforman exclusivamente por elementos no visibles, tales como los sonidos, olores, sabores o texturas.