Creación de un consorcio de promoción de exportaciones como estrategia para el posicionamiento del sombrero fino de paja toquilla del cantón Montecristi en los mercados internacionales
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Date
2020
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Publisher
PUCE - Quito
Abstract
En el marco de la presente investigación, se propone la creación de un consorcio de promoción de exportaciones para el tradicional Sombrero Montecristi, cuyo fin es la promoción de los productos de sus miembros, en función de un mejor acceso a los mercados extranjeros y una mejor posición comparativa frente a productos de imitación o similares. La principal diferencia radica que se trata de un producto tradicional de origen que incorpora aspectos de calidad asociados a la técnica humana y los factores naturales de su ubicación. Las dinámicas de cooperación y funcionamiento del consorcio dependen en gran medida del alcance de los beneficios que los miembros pueden obtener de su participación en un proyecto conjunto. En ese sentido, la intención de estas páginas es actuar bajo la figura de un inductor para la creación de una estructura colectiva denominada “Consorcio” que motive una estrategia de marketing internacional a favor del Sombrero Montecristi en los principales mercados de exportación. Finalmente, el impacto socioeconómico a nivel local y los procesos de desarrollo rural pueden resultar potenciados u obstaculizados en función de cómo se organice y estructure la iniciativa colectiva; aspectos que, por lo demás, también se han podido observar en proyectos de asociatividad empresarial de índole similar.
Description
Keywords
Exportaciones - Ecuador, Investigación de mercados, Consorcios de exportación, Sombreros - Paja toquilla